Portfolio Strategy Design Thiết kế Chiến lược Danh mục
Giá gốc:
1.000.000
đ
Giảm giá:
61%
Giá bán:
399.000
đ
Mã Khóa Học:
10.4.13
Sở Hữu Khóa
Học :
Trọn Đời
Đơn hàng được xác nhận tự động. Nhận
khoá học qua Drive trong 30s khi
thanh
toán thành công!
Admin Support Zalo 24/7 Hà Thanh Hoài - 0888
999 857
-
(654 Đã Mua)
Giới Thiệu Khóa Học
Link tìm hiểu khoá học : https://www.brandcamp.asia/course/135-Portfolio-Strategy-Design-Thiet-ke-Chien-luoc-Danh-muc
Có một sản phẩm thành công là một khởi đầu tốt nhưng để tăng trưởng lâu dài, doanh nghiệp sẽ cần nhiều hơn một sản phẩm. Một danh mục sản phẩm đa dạng sẽ đáp ứng nhiều nhu cầu của khách hàng hơn, giúp doanh nghiệp cạnh tranh tốt hơn. Khóa học này sẽ hướng dẫn bạn từ tư duy đến cách thức xây dựng một danh mục sản phẩm vững chắc, giúp nắm bắt các cơ hội trên thị trường, đồng thời phù hợp với chiến lược, năng lực của doanh nghiệp.
Tất cả những sản phẩm được sinh ra là để phục vụ cho nhu cầu của khách hàng. Và không có sản phẩm nào là “toàn năng”, có thể đáp ứng được mọi nhu cầu muôn màu muôn vẻ của người tiêu dùng.
Cùng 1 ngành hàng, mỗi nhóm khách hàng khác nhau sẽ có nhu cầu sử dụng sản phẩm khác nhau. Ngay cả những sản phẩm đơn giản như dầu gội, sữa tắm, mỗi người trong gia đình cũng đã có sở thích riêng. Và bất kỳ ai cũng cần sử dụng nhiều sản phẩm, dịch vụ đa dạng, cho những mục đích khác nhau, những dịp khác nhau. Tủ quần áo của các cô gái luôn có nhiều loại đầm cho nhu cầu phồi đồ: đi chơi, đi làm, tham gia sự kiện,... cộng hàng tá giày, ví, trang sức đi kèm.
Như vậy, xét từ góc độ danh mục sản phẩm, bạn có thể có nhiều sản phẩm cho nhiều nhóm khách hàng, hoặc khai thác nhiều nhu cầu của cùng một nhóm khách hàng mục tiêu.
Nhưng hãy cẩn thận, đừng để rơi vào cái bẫy “lan man”, khi bạn phát triển quá nhiều sản phẩm nhưng không có sự kết nối, hỗ trợ lẫn nhau, lại còn làm tăng thêm gánh nặng sản xuất, vận hành.
Cái khó ở đây là làm sao bạn có nhiều sản phẩm để đáp ứng thị trường, mà chúng đều có vai trò rõ ràng, không chồng chéo, cũng không rời rạc. Khi đó, danh mục sản phẩm sẽ giúp bạn tăng sức cạnh tranh, tối ưu nguồn lực, và đảm bảo đúng định hướng phát triển chung của doanh nghiệp.
Khóa học này sẽ hướng dẫn bạn từng bước thiết kế một chiến lược danh mục phù hợp với quy mô doanh nghiệp. Nội dung xoay quanh:
Tổng quan: Trang bị kiến thức căn bản về cấu trúc danh mục.
Quản lý danh mục: Hướng dẫn phương pháp tư duy để tối ưu chi phí vận hành và ưu tiên thương hiệu mang lại lợi nhuận tốt.
Mở rộng danh mục: Hiểu rõ ưu, nhược điểm của hai cách tiếp cận House of Brand và Branded House; từ đó chọn hướng mở rộng phù hợp với quy mô doanh nghiệp.
Quy trình thiết kế danh mục: Hướng dẫn tư duy và các bước thiết kế một danh mục hoàn chỉnh, ở hai lĩnh vực hàng tiêu dùng và dịch vụ bán lẻ.
Nguồn: Brandcamp.asia
Chi Tiết Khóa Học
Buổi 1 - Introduction
1.1 - The Role of Portfolio Strategy in Business Landscape
1.2 - Handout (Part 1)
Buổi 2 - Brand Architecture
2.1 - Brand Architecture: Brand Level
2.2 - Brand Architecture: Product Level
2.3 - Portfolio Diversification
Buổi 3 - Portfolio Trend
3.1 - Portfolio in General Trend
3.2 - Portfolio Trend by Industries: FMCG, Retail Service, Service
Buổi 4 - Portfolio Management Mindset
4.1 - Internal & External Look
4.2 - Finance View
4.3 - Competition View: Low-end Entry Level, Cash Cow
4.4 - Competition View: Strategic Brand, Flanker
4.5 - Competition View: Silver Bullet
4.6 - Product Role in Retail Service
Buổi 5 - Strategic Thinking for Portfolio Management
5.1 - Strategy Thinking to Effective Portfolio Management
5.2 - Portfolio Management Example
Buổi 6 - Portfolio Extension
6.1 - Consumer-centric in Portfolio Extension
6.2 - Brand Strategy: House of Brands & Branded House
6.3 - Branded House: Master Brand, Sub-brand, Endorsed brand
6.4 - Handout (Part 2)
Buổi 7 - Portfolio Extension: Thinking Process
7.1 - Principles of Branded-House Extension (Part 1)
7.2 - Principles of Branded-House Extension (Part 2)
7.3 - Thinking Process to Use Branded-House Extension
Buổi 8 - Portfolio Design Thinking Process in FMCG
8.1 - Portfolio Strategy Design in FMCG: Step 1 (Part 1)
8.2 - Portfolio Strategy Design in FMCG: Step 1 (Part 2)
8.3 - Portfolio Strategy Design in FMCG: Step 2
8.4 - Portfolio Strategy Design in FMCG: Step 3
Buổi 9 - Portfolio Design Thinking Process in Retail Service
9.1 - Portfolio Strategy Design in Retail Service: Step 1
9.2 - Portfolio Strategy Design in Retail Service: Step 2 (Part 1)
9.3 - Portfolio Strategy Design in Retail Service: Step 2 (Part 2)
9.4 - Portfolio Strategy Design in Retail Service: Step 3 & Step 4
9.5 - Summary
